从这部柏林入围新片，见证疫情下的电影宣发困局
4月23日，Netflix 在购入韩国电影《狩猎的时间》全球发行权近一个月后，将这部电影在平台上正式上线。新冠疫情背景下，原定于2月26日在韩国院线上映的韩国原版电影，放弃本土院线和在线点播业务，选择在Netflix初公开，在韩国电影业界尚属首次。
海报细节随着上映日期变动的微调（左上角）
《狩猎的时间》是导演尹成贤的第二部自编自导的电影长片，讲述在城市败落萧条的时期，几个年轻人由冒险行动而引起的一场生死逃亡，是具备作者气质和商业元素的作品。2010年，他的出道作品《守望者》，为其捧得32届青龙电影奖的最佳新人导演奖。《守望者》围绕校园霸凌事件，精准地描绘出迷惘的少年群像，以高完成度成功跻身主流电影评论界，被视为韩国独立电影的代表作之一。
早在2月22日，《狩猎的时间》亮相第70届柏林电影节官方特别展映单元（Berlinale Speical Gala），此时欧洲地区的疫情尚未加剧，电影在容纳千人以上的剧场举行了世界首映。而韩国国内出现大邱市新天地教徒集体感染事件，数个影院关闭，电影观众人次骤减，促使片方下决心撤档。公映日4天前宣布了延期，而此次撤档的后续逐渐驶离了预期的方向：投资出品方，在同海外发行方协商破裂的情况下，强行推进了和Netflix的交易，直到法院下达禁令后再转向和解，为此Netflix一度下架影片又重新上架。两个月的时间内，由“院线电影”转为“独家线上”，或更多是《狩猎的时间》的片方为应对特殊时期的“四面楚歌”的市场环境，做出的不得已的应变。
新冠疫情使得电影项目的宣发变得凶险，电影市场低迷，片方努力寻找可以将损失降至最低的方式，而Netflix等流媒体平台的买断，在全球电影业陷入停滞时，提供了一个快速回收成本的方式；著作权方和海外发行的“双重合同”纷争，再次将电影院线和流媒体平台之争带到幕前，暴露出现有的海外版权行销规则和单笔买断式交易间的矛盾；而此回柏林电影节的参展，或是疫情因素之外，最大程度左右了电影命运的参数。
《狩猎的时间》在柏林电影节的世界首映现场（笔者拍摄）
受柏林电影节牵制的档期与电影节效应
《狩猎的时间》由Little Big Pictures主投，Sidus Pictures制作，韩国发行同样由Little Big Pictures负责。早在15年开始立项，囿于原制作方选角失败，电影投资被一度搁置，加上题材实现的难度高，剧本的打磨也前后耗时数年，项目的运作在2017年下半年才步入正轨。最终，《守望者》的演员班底——李帝勋、朴正民和赵成夏再度聚首，安宰弘、崔宇植和朴海秀等韩影中青代面孔亦合流卡司阵容。
电影于2018年1月上旬开机，在仁川和日本投入拍摄，长达半年的拍摄期后，进入后期制作阶段。因电影的纯制作费耗资90亿韩元，加上宣发上的投入，需要接近300万观影人次才可以过“损益点“，达到收支平衡，这也使档期的选择更加慎重。原定2019年夏天上映，因后期未能如期完成，推至11月前后，又因《冰雪奇缘2》同时间段在韩上映而选择延至年初。至此，此电影项目从前期到定档的周期耗时远远超出寻常情况。
确定电影无缘11月档期的同时，片方已着手在为接下来的档期部署了。根据70届柏林电影节的长片申请时限，可推算出片方至少于19年11月8日前就向柏林电影节递交了电影。而早在19年的1月，Little Big Pitcures就与海外版权代理公司 Contents Panda签订了海外销售合同，从属Next Entertainment World（NEW）电影公司，代理过《釜山行》的Contents Panda，也深度参与了此回柏林电影节的参投。
1月初，首张官方海报出炉，确认将定档2月。1月下旬，柏林电影节的片单公布，《狩猎的时间》 入围“特别展映”单元，也是首次入围该单元的韩影。片单公布次日，片方确认电影剧组将赴柏林参加电影节红毯、记者招待会等首映活动。与此同时，送审“影像物等级委员会”后的审查结果为“15岁以上可观看”，时长为134分28秒，这意味着上映准备几近完成，不过具体的上映日拖到2月上旬才对外公布。后续的新闻证实了这期间片方在档期上的犹豫，“起初选择的上映时间是2月19日，由于柏林国际电影节邀请必须在电影节上面向世界最初公开的原则，而选择于一周后的2月26日上映。” 对于片方来说，定档需晚于在柏林电影节的首映，但档期尽可能靠拢初公开的日期，也可最大程度借势电影节带来的高曝光率，是绝佳的映前宣传契机。
《狩猎的时间》剧组出席柏林电影节活动期间，正值奥斯卡颁奖典礼后，韩国电影在电影业界备受瞩目之际。《狩猎的时间》 也是Contents Panda带到电影市场EFM的六部韩影作品中的主打推介片目。直至影节结束，海外销售仍在正常有序地推进。入围柏林电影节官方单元，或成为之后与Netflix交易时的筹码；而对负责海外版权销售的Contents Panda来说，是刚结束了一个交易高峰。
改档至3月后电影院内更新过的物料（图片来源于网络）
两方之争，成为Netflix出品等于推翻既有
延期后，社交媒体上的官方海报上映日期被调至3月，但再传来电影的消息，就已经是三月下旬了。
3月23日，Little Big Pictures和Netflix发表共同声明，宣布电影将在4月10日于Netflix独家公开，面向190多个国家提供29种语言字幕服务。据媒体报道，是片方Little Big Pictures首先向Netflix提出了独家公开的要求。虽然一直考虑在电影院上映，但随着新冠疫情的扩散，影院每日观众数减少到3万多人，而在《狩猎的时间》宣传上投入的25亿元费已经耗尽，电影的总制作费则高达115亿韩元。即便此后重新确认上映时间，需追加一笔大约在13-15亿元韩元的宣传费用，发行公司已无力再负担。公司代表无奈表示 “哪怕疫情好转重启上映，还要考虑到此后上映的竞争作，几乎是无解的。”➀
Netflix接手电影后在Coex大屏幕上的广告宣传（图片来源于网络）
海外销售代理公司Contents Panda随即提出了异议，认为Little Big Pictures在没有推翻与海外电影公司签订的影院上映合约的情况下，强行与Netflix签订了合约，且上则声明相当于确认了 “双重合同”的存在：与Netflix签订整体销售合同和已经完成对外销售的海外版权合同。Little Big Pictures在未同他们进行充分讨论的情况下，3月份通过口头通知要求解除合约，中旬通过发送公文的方式传达了解除海外销售合同的意向。对于海外销售代理一方来说，电影海外版权售出的地区，不可能单方面解约。同时提议“可以区分已经完成影院上映销售的国家和流媒体公开国家，或者与本公司一起寻找世界各国的最佳上映时间，就此进行事前讨论。”➁ 指出Little Big Pictures的行为，无视海外买家的合法权利，可能引发国际纷争，威胁到开展海外版权销售业务的公司的生存权，同时也可能破坏韩国电影在国际电影界信赖值。最后表示将以法律应对。
Little Big Pictures对此发表回应，和Netflix的签约“是在全世界影院都面临关门危机的情况下，选择了最优先考虑到国内观众的安全状况，使电影能与大家见面的上映方式。在此过程中不仅是Contents Panda，还走访了国内影院，投资者，制作社，尽管大部分利益相关者都表示理解，但Contents Panda始终一贯要求中断与Netflix的协商，即便进行了充分的说明，请求其谅解，也约定了要赔偿销售损失，仍被拒绝。海外销售通常可以通过返还定金等程序解决。因此，在沟通无效的情况下，根据‘因天灾地变等原因可以解除合同’的合同条款，在法律允许的情况下合理解除了合同。最后表示会和Contents Panda进行协商。”➂
Contents Panda向地方法院发起诉讼，要求Litte Big Pictures停止向Netflix出售《狩猎的时间》的所有海外公开权利。4月8日，首尔中央地方法院判决《狩猎的时间》在韩国以外的海外公开的假处分生效。除了韩国以外，世界各地都不能通过剧场、网络、电视(包括地面波、有线电视、卫星广播)放映、销售、分发、录像、DVD等制作、销售、分发或以其他方式公开《狩猎的时间》。次日，Netflix表示将尊重首尔中央地方法院的判决，若不能全世界同时公开影片，则毫无意义，决定保留原定于4月10日的电影内容公开及相关活动。电影公开前再遭遇一次“急刹车”。
4月8日，电影在Netflix的页面仍然显示将于周五（4月10日）公开
4月10日，矛盾两方就《狩猎的时间》事态进行协商，若协商顺利，将通过Netflix公开，若失败，则考虑再上院线。据悉，Netflix与Little Big Pictures实际上签署了保本合同，给出的金额是120亿韩元左右，为全球同步发行，投入了和电影纯制作费相当的营销费用（约为90亿韩元）。若谈判破裂，Netflix将损失惨重。4月16日，协商结束，互相达成协议，Contents Panda取消了禁映临时处理申请，法律纷争告一段落。Little Big Pictures向海外版权代理公司Contents Panda和母公司NEW道歉，并衷心感谢后者以最少的和解金与达成圆满协议。由此，Netflix的全球同步公开计划得以再推进。
4月20日 Netflixkr在Twitter上宣布，将于3日后全球同步上架电影，23日晚还将开设电影座谈会的线上直播。电影如期上线，Netflix Present的logo出现在电影的片头。
疫情之下，电影发行何以继续？
复盘《狩猎的时间》极为戏剧性的公开过程，可见该片电影的宣传阶段一直笼罩在新冠疫情的阴影中，疫情导致韩国电影市场遭到重创，公共安全也成为电影公司无法回避的问题，使得仰仗 “聚集性”的电影宣发只得一路被动，反应滞后，代价惨重。
据Contents Panda的通报，《狩猎的时间》已预售30多个国家，还有70多个国家即将签约。就算参考Little Big Pictures提供的，大概率是柏林电影节前的数值，海外版权已售出约14个国家，拿到定金汇款至少2亿韩元。因为Netflix的买断，意味着这些合同需要撤回或直接转让给Netflix，也意味着海外发行公司在此电影项目上超过一年的经营都化为乌有。
而在韩国境内展开的系列电影宣传活动，包括制作发表会，试映会，首映会，舞台问候等等地面宣传活动，除了如期在1月底举办的制作发表会，其余均经历了“公布” 到“取消”。不仅如此，电视台或广播电台为电影宣传参与的节目录制，包括柏林电影节期间的采拍，均按照2月26日的原始档期进行了编排和播放，因撤档而无法实现应有的协同宣传效应。另外，由Little Big Pictures和Netflix先后主导的广告营销，使得电影在影院内部或街头大屏的海报或广告，整整张贴了两个月，而电影最终公开的日期，是预告所未能预告的。
首尔街头的电影喷绘（图片来源于网络）
撤档前一日，电影照常进行着的预售已卖出2万余张影票。不止《狩猎的时间》，绝大多数原本定档2-4月的韩国电影都选择了延期，只有个别影片坚持上映。韩国电影振兴委员会20日的数据显示，3月总观影人数同比减少近九成。眼下全国单日单片的最多观影人次只停留在四位数。有些电影院已开展自救，比如推出亲友间10-15人包场的私人定制放映。
由应用分析机构WiseApp统计的数据可知，去年11月，Netflix在韩国的订阅数已经突破了200万人，最近三个月，韩国的Netflix用户数量增加了50%以上，流媒体平台在这段期间巩固着他们在业界的地位。《狩猎的时间》在韩国境内，就至少覆盖了百万级的用户观众，放眼全球，全球同步发行意味着覆盖的观众数量相当可观。
《狩猎的时间》剧照
《狩猎的时间》从院线发行改为登陆Netflix流媒体平台，使得电影以最安全的方式，与最广大的电影受众相见，并保证了电影投资方收回成本；但不能忽视的是，传统宣发，实体院线发行各方已完成的诸多努力，海外版权销售被重置归零；同时主创们推崇的院线观片体验被舍去；也为电影行业留下问句——会有更多的院线电影跟进，主动跳过影院的环节，选择流媒体么？疫情当前，可一并归作特殊时期的特例，待疫情过后，电影业的秩序还能重回过去么？
引文：（感谢允许引用的译文作者@李帝勋吧）：
➀.“四面楚歌时首先提出…”电影《狩猎的时间》为何选择Netflix独家公开？
➁.电影《狩猎的时间》海外销售公司Contents Panda立场翻译全文
➂.电影《狩猎的时间》韩国发行商LittleBigPictures立场翻译全文
本文由作者froufrou授权发布
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